onb2017 (onb2017) wrote,
onb2017
onb2017

Category:

Оборванцы размечтались стать миллионерами во время маркетинговой кампании…

Небольшой эпизод из жизни эффективных собственников, который доказывает, что они нужные и полезные члены общества.

Оказия произошла в 1992 году, и главным действующим лицом в ней стала  всем известная компания PepsiCo, занимающаяся производством, маркетингом и продажей прохладительных напитков, продуктов питания и закусок. В то время компания получала основную прибыль от продажи газированного напитка, сходного по вкусу и цвету с тем, который предлагали их конкурентыкомпания Coca-Cola.


В условиях конкуренции побеждает лучший продукт… Нет, на самом деле такой, который удалось умело подсунуть тем, кому он даром не нужен. Вот и руководство PepsiCo решили всучить свой сладкий газированный напиток, лишенный какой-либо питательной ценностикроме 41 грамм рафинированного сахара, избыточное потребление которого способствует развитию болезни сердца, диабета, ожирения и некоторых раковых заболеваний, и натрия [1] гражданам Филиппин.

Последние, как и сейчас, в большинстве прозябали в бедности. Надо заметить, что довольно трудно продавать что-то для утоления жажды вместо старой доброй воды тем, кому нечего есть. Однако ж это обстоятельство не остановило предприимчивых собственников. Они устроили рекламную акцию, в ходе которой восемь счастливых ценителей Pepsi должны были стать…



миллионерами! Песовыми... Песовые миллионеры должны были разбогатеть на целых 40 тысяч долларов, именно столько тысяч долларов в миллионе песо! если у них на внутренней стороне крышки от бутылки с этим нектаром богов эвентуальных миллионеров обнаружится заветный трехзначный номер, разыгрываемый в конце акции.[2]


Граждане Филиппин, несомненно, соблазнились. Кто не мечтает стать миллионером? Пусть даже песовым. Например, мать пятерых детей Виктория Анжело и ее муж Хуанито, работающий извозчиком на трехколесной тележке за 4 доллара в день, тоже польстились.

Семья жила в трущобах, но решила участвовать в кампании, потому что из каждого средства массовой информации Филиппин звучал заманчивый призыв озолотиться самым простым и гарантированным способом.

Помимо главных призов раздавали и мелкие— бесплатную бутылку напитка, например, и это еще больше укрепило надежду многих на удачный исход для каждого отдельно взятого филиппинца.

Натурально, более половины населения Филиппин, а именно 63 млн в то время,  стали активно скупать пепси и пить его на завтрак, обед и ужин. PepsiCo были на высоте, снисходительно поглядывая оттуда на “Кока-колу” и прочих конкурентов, которые стали серьезно беспокоиться по поводу своей судьбы на Филиппинах.



Шутка ли, местная фабрика по производству “Пепси” в Маниле работала 20 часов в день, для того чтобы справиться с удовлетворением небывалого спроса.[3] Кстати, те, кто непосредственно производили напиток на фабрике по 20 часов в день, даже не мечтали стать миллионерами— только собственники, да еще, может быть, победители лотереи. Впрочем, тем светило стать лишь песовыми.  


Все шло замечательно, пока не настал день розыгрыша. Виктория Анжело и Хуанито вместе с остальными десятками миллионов филиппинцев затаили дыхание. Наконец объявили долгожданный номер. “349”! Виктория, перебирая обширную коллекцию пробок, замерла от неожиданности. Заветный номер красовался на крышке. Это значит, что они с Хуанито теперьмиллионеры! Хоть и песовые.


То же самое случилось с около 400 тыс филиппинцев.[3] Они тоже обнаружили номер “349” на крышечке от напитка. Оказалось, что при производстве пробок произошел некий сбой в системе, и номер оказался на сотнях тысяч бутылок вместо восьми.


Вот поэтому предприниматели должны вознаграждаться. За такой вот риск! И они действительно вознаграждаются— насколько известно, PepsiCo до сих пор является успешной компанией, и даже монополией с годовым доходом в 70 с лишним миллиардов долларов.[4]


Как же удалось компании “Пепсико” избежать банкротства? А так, что управляющие заявили о недействительности  номера, если тот был предоставлен без секретного кода с этикетки на бутылке, которую, естественно, никто не сохранял. Поскольку это не было предусмотрено условиями акциями в самом начале рекламной кампании.

Филиппинцы, разумеется, разозлились и даже устроили весьма значительные погромы со взрывами, в результате которых погибли несколько невинных людей. Однако PepsiCo сказала “нет”, а на нет и суда нет. В результате обладателям выигрышного номера выплатили по 18 долларов и отправили восвояси.


Вот такие нужные и полезные члены общества, поскольку эффективно владеют и управляют производством, создают рабочие места и способствуют развитию, присваивают общественный продукт производства, создают прорву ненужной дребедени и находят способы сбыть ее с помощью рекламы и маркетинга. В этом они обычно преуспевают, но, как видно, даже в этом не всегда.

А как же сетования на то, что  без частных собственников Земля перестанет вращаться, или по крайней мере все живущие на ней станут спать под мостами, лечиться у ведуний и есть из корыт?

Во-первых, все блага производятся в процессе общественного производства, так что, чай, так и будут производить без нихдаровитых собственников. И их виртуозные таланты в деле хитрого сбыта газировки филиппинцам из трущоб окажутся невписавшимися... 

А во-вторых, многие уже и так живут под мостами. Как раз при эффективных собственниках. Так, согласно данным Habitat of Humanity в 2015 году более полутора миллиардов человек в мире не имели нормального жилья.[5] Примерно каждый седьмой на планете.

И медицинская помощь от ведунийединственный выбор для около половины населения Земли, поскольку по данным совместного отчета Всемирного банка и ВОЗ, именно у такого количества людей отсутствует доступ к основным медицинским услугам.[6]

Также, согласно отчету ООН о статистике по недоеданию и бедности за 2018 год, 815 млн человек в мире, то есть 11% населения планеты, находится в состоянии постоянного голода.[7]

Что касается образования, то по результатам исследования World’s Women было установлено, что 781 млн человек в мире являются неграмотными.[8] А те, кто образованы, по большому счету не могут  найти работу по специальности. Например, в США еще в 2012 году 60% выпускников вузов не могли найти работу по специальности.[9]

Наконец, если учесть то, что всего несколько продовольственных монополий владеют мировым производством продуктов питания [10], то можно смело сказать, что все и так едят из одного корыта. И кстати, если уж на то пошло, то самой благополучной страной должна быть Уганда, потому что там больше всего предпринимателей на душу населения28%![11]


1.healthline.com/nutrition/56-different-names-for-sugar

2.washingtonpost.com/archive/business/1993/07/29/a-pepsi-giveaway-gone-wrong/1a6af4b1-2b

3.books.google.ru/books?id=X8UHhkIRUvIC&pg=PA97&lpg=PA97&dq=pepsi+philippines+63+million&source=bl&ots=1IifOgUZo8&sig=PFuJtrKEUiSFRzjfHUXjw5yhCYc&hl=en&sa=X&ei=4XmaUcrTAsjmigK4k4DYDw&redir_esc=y=onepage&q=pepsi%20philippines%2063%20million&f=false

4.statista.com/statistics/233378/net-revenue-of-pepsico-worldwide

5.homelessworldcup.org/homelessness-statistics/

6.who.int/news-room/detail/13-12-2017-world-bank-and-who-half-the-world-lacks-access-to-essential-health-services-100-million-still-pushed-into-extreme-poverty-because-of-health-expenses

7.worldhunger.org/world-hunger-and-poverty-facts-and-statistics/

8.theguardian.com/global-development/2015/oct/20/two-thirds-of-worlds-illiterate-adults-are-women-report-finds

9.forbes.com/sites/jamesmarshallcrotty/2012/03/01/most-college-grads-cant-find-work-in-their-field-is-a-management-degree-the-answer/

10.technocracy.news/monopoly-global-food-supply-controlled-ten-companies/

11.heguardian.com/global-development-professionals-network/2016/feb/16/uganda-is-a-land-of-entrepreneurs-but-how-many-startups-survive
Опубликовано на zen

Tags: pepsico, маркетинг, частные собственники
Subscribe

Recent Posts from This Journal

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 31 comments

Recent Posts from This Journal